Créé par René Lacoste, star du tennis, en 1933, le crocodile est devenu rapidement l'un des logos les plus célèbres du monde de la mode et du "sportswear".
Le parfum Lacoste est lancé en 1984. En 2001, le groupe Procter & Gamble a signé un accord de licence avec La Chemise Lacoste pour la commercialisation des lignes de parfums et de produits de beauté. Ces activités sont gérées par P&G Prestige Beauté, la division Parfum de Luxe de Procter & Gamble International Operations S.A. basée à Genève.