Descriptif

La nouvelle ligne de shampooings et d'après-shampooings Herbal Essences offre une expérience inouïe, de l'extase à l'état pur. Le secret de cette expérience ? Le subtil mélange d'ingrédients naturels (herbes, fleurs ou fruits), d'un parfum inédit et de produits aux textures sensuelles qui éveillent tous les sens et font découvrir un plaisir intense sous la douche !

Née aux Etats-Unis en 1971 sous le nom d'Original Herbal Essences, la marque s'adresse, en plein mouvement Peace & Love, à toutes les femmes, qui non contentes de marcher pieds nus et de laisser pousser leurs cheveux, se jettent sur des produits vrais et naturels, à base de plantes, d'herbes et de fleurs, conformes à leurs aspirations.

Les années 80 voient le déclin de cette tendance chez une génération plus éprise d'avoir que d'être.
Dans les années 90, les valeurs féminines hédonistes liées au bien être et au plaisir prennent un nouvel essor. Retrouvant sa pleine légitimité, Herbal Essences renaît, avec une gamme complète en adéquation parfaite avec le public féminin dont il éveille les sens et l'imagination.

La communication publicitaire Herbal Essences rompt avec les codes traditionnels des produits de beauté, faisant la part belle à l'humour et au ton décalé.

Dans le premier spot publicitaire lancé en février 2004, une jeune femme rentre du travail. Après s'être déshabillée, elle entre sous la douche et attrape son flacon d'Herbal Essences. Le plaisir commence… Elle ouvre le bouchon, respire le parfum et commence son shampooing. La mousse onctueuse mêlée à l'explosion d'odeurs sensuelles va lui faire progressivement perdre la tête, jusqu'à atteindre l'extase !
Cette expérience inédite s'achève par le plus beau des résultats: des cheveux magnifiques, brillants et délicatement parfumés.
Retour à la publicité-réalité : il s'agit d'une pub dans la pub. Un couple regarde la télévision et reste bouche bée devant cette publicité pour le moins explicite… et alléchante ! La femme exprime alors le souhait d'essayer le même shampooing que l'actrice… Qui ne tente rien n'a rien…

Depuis, la marque Herbal Essences n'a cessé de surprendre, notamment à travers sa campagne publicitaire complètement décalée qui a marqué les esprits l'été dernier avec un spot tourné dans un avion.

Ce concept publicitaire (baptisé Yes, Yes, Yes !) a été créé en 1994 à New-York. Les marques concurrentes axant leur discours sur les bénéfices cosmétiques, Herbal Essences choisit de se démarquer en étant la marque de l'expérience et du plaisir. Le pur moment d'extase fait référence au film " Quand Harry rencontre Sally " et la mémorable scène du coffee shop.

Herbal Essences se décline en 3 gammes : fleurie, fruitée et tropicale.

Elle se décline en 7shampooings, 3après-shampooings et un soin intensif adaptés à chaque nature de cheveu. Une gamme de produits capillaires spécifiques, délicieusement aphrodisiaques et parfumés, pour de beaux cheveux tout simplement.

" Boucles Envoûtantes " pour cheveux bouclés ou ondulés, shampooing aux extraits de passifolore, de patchouli et de vétiver, après-shampooing aux mêmes extraits additionnés d'agents embellissants pour protéger le cheveu et l'aider à maintenir son bon niveau d'hydratation.

" Douceur & Brillance " pour cheveux secs, abîmés ou fragilisés, shampooing aux extraits d'églantier et de jojoba, après-shampooing aux extraits de thym et de germes de blé

" Couleur Intense " pour cheveux colorés ou avec mèches, shampooing aux extraits de chélidoine, de nénuphar et de pivoine, après-shampooing aux extraits d'achillée, de trèfle et de reine des près.

" Tonic Equilibre " pour cheveux normaux, shampooing aux extraits de camomille, d'aloé vera et de passiflore.

" Hydra Régulateur " pour racines grasses et pointes sèches, shampooing aux extraits de bleuet, d'aloé vera et d'écorce de cerisier.

" Extra Tenue " pour cheveux fins ou raplaplas, shampooing aux extraits de souci, d'angélique et de thym.

" Fraîcheur Purifiante " pour cheveux normaux regraissant vite, shampooing aux extraits de romarin, de jasmin et de fleur d'oranger.

Baume Nutrition Intense 2 minutes : délicatement parfumé, ce masque associe la vitamine E et les extraits d'églantier et de jojoba. Il comblera les cheveux secs, abîmés ou colorés pour les aider à retrouver brillance et douceur

Lancée en février 2005, cette nouvelle gamme aux extraits de fruits se décline en 3 shampooings, 2 après-shampooings et un soin intensif, pour que l'extase devienne enfin fruitée !

" Hydratant Caresse " : la formule du shampooing et de l'après-shampooing Fruit Fusions Hydratant Caresse aux extraits de mangue et de mûre, mais aussi d'avocat connu pour ses vertus adoucissantes, est conçue pour apporter douceur et brillance aux cheveux secs ou abîmés.

" Couleur Renversante" : un duo shampooing et après-shampooing Fruit Fusions Couleur Passion aux extraits de mandarine, de papaye et de carambole pour des cheveux colorés ou avec mèches resplendissants de beauté.

" Fraîcheur Pétillante " : vous voulez offrir un peu de fraîcheur à vos cheveux ? Le shampooing Fruit Fusions Fraîcheur Pétillante est fait pour vous. Sa formule aux extraits de kiwi, de kumquat et de figue est conçue pour donner une incroyable sensation de fraîcheur et d'éclat à vos cheveux.

Baume Protection Intense 2 minutes : ce masque aux extraits 100% naturels de mandarine, de carambole et de papaye fera le bonheur des cheveux colorés ou avec mèches. Il contient un filtre UV et est conçu pour protéger les cheveux colorés et les aider à retrouver brillance et éclat.

Le plus technologique des après-shampooings Herbal Essences : l'hawafena. Ce complexe unique de protéines de blé, d'amidon de blé et d'alcool gras aide à renforcer le cheveu en le protégeant des agressions. Les cheveux sont brillants, doux comme une pétale de fleur.

" Citrus Boost " : c'est la nouvelle collection vitaminée et gourmande de la gamme Fruit Fusions. Sa formule aux extraits de tangerine, pamplemousse, citron, mandarine... redonne du tonus et booste les cheveux, même les plus fins. Elle se compose du duo shampooing et après-shampooing Volume Pulpeux, et pour les plus gourmandes d'un soin Souplesse & Légèreté.

La gamme tropicale RAINFOREST FLOWERS

Lancée en décembre 2006, cette nouvelle gamme aux extraits d'Ylang Ylang, de fleur de vanillier et d'hibiscus a été élaborée pour nourrir intensément les cheveux colorés.

" Couleur Chatoyante " : le duo shampooing et après-shampooings vous promet une expérience euphorisante qui révèlera l'intensité de votre couleur comme vous ne l'avez jamais vu !

Dates Clés

1971 : création de " Original Herbal Essences " aux Etats-Unis.

1994 : renaissance de la marque aux Etats-Unis sous le nom "Herbal Essences" avec une nouvelle campagne publicitaire.

1994-2003 : lancement de la gamme fleurie en Europe.

Février 2004 : lancement de la gamme fleurie en France.

Février 2005 : lancement de la gamme fruitée Fruit Fusions d'Herbal Essences en France et lancement de 2 soins intensifs, un dans la gamme fleurie et l'autre dans la gamme fruitée.

Février 2006 : lancement de la collection Citrus Boost, dans la gamme fruitée Fruit Fusions d'Herbal Essences.

Octobre 2006 : lancement de Boucles Envoûtantes dans la gamme fleurie.

Décembre 2006 : nouvelle gamme tropicale Rainforest Flowers avec le duo Couleur Chatoyante.